Кто придумал Adidas
- Рубрика: Мода, стиль, тенденции
- Виды творчества: Создание обуви, Декор обуви
Сегодня можно встретить людей, которые никогда не пользовались интернетом или мобильными телефонами, но сложно найти человека, который не знал бы или не слышал бы о бренде A«didas». Потому что этот немецкий бренд является одним из главных лидеров среди марок спортивной одежды. Сегодня компания «Adidas» также производит аксессуары, обувь и одежду повседневного характера. На сегодняшний день компании принадлежат такие бренды как «Reebok», «Rockport», «CCM», «Taylor Made».
Но откуда появилась эта компания? Кто ее придумал? И с чего все начиналось?
Официально компания «Adidas» появилась в 1949 г. Но ее история началась задолго до этого.
Адольф Дасслер родился в 1900 г. В небольшом городке Баварии в семье сапожника и прачки.
С юных лет Адольф помогал отцу и впоследствии сам стал сапожником. Семья жила бедно. Отец Адольфа решил основать собственную компанию по пошиву обуви, а руководство фирмы взял на себя Адольф, на тот момент которому было 20 лет. Вскоре к ним присоединился и брат Рудольф.
Друзья называли их Ади и Руди. Компания начала заниматься производством ортопедической обуви для спортсменов и домашними тапочками. Бизнес шел в гору, но это был небольшой цех по производству обуви, каких было много по стране.
Адольф не хотел довольствоваться этим. Он мечтал о развитии бизнеса. И вот, пройдя через эксперименты, Адольф создаёт продукт, который стал прорывом в обувном деле.
В 1925 г. он создает первые в мире бутсы с шипованной подошвой, которые спустя год стали основной продукцией фабрики.
Его партнерами стали кузнецы братья Целин, которые изготавливали эти шипы. Спрос на бутсы рос. Это привело к покупке здания для фабрики.
И в 1928 г. Дасслеры запатентовали свою новую обувь.
А как сделать так, чтобы твою обувь носили все? Надо просто подарить всем спортсменам.
И вот, на олимпийских играх в 1936 г. В Берлине, американский бегун Джесси Оуэнс в обуви Дасслеров завоевал 4 медали и установил 5 мировых рекордов.
И на обуви Оуэнса впервые появился фирменный знак Дасслеров — две полоски.
С тех времен, многие спортсмены стали заказывать обувь у Дасслеров, благодаря инновационному методу — шипам на подошве.
В 1938 г. открывается вторая фабрика Дасслеров. Продажи росли вплоть до Второй Мировой войны. Несмотря на то что братья были убежденными членами нацисткой партии, фабрики были конфискованы нацистами, а сами братья были отправлены на фронт. На одной из фабрик, были попытки наладить производство ручных гранатометов, но фабричное оборудование было не приспособлено для этого, поэтому Адольфа вернули, чтобы он руководил производством обуви для немецких солдат. После войны, баварский городок, где находилась фабрика, был оккупирован американцами. Рудольф был уличен в принадлежности элитным нацистским войскам и был отправлен в лагерь военнопленных. Адольф тоже принадлежал к нацистам, но в качестве контрибуции он занялся производством коньков для США, что спасло его положение, да и бизнес в целом.
В качестве компенсации за коньки, Дасслер получает списанную амуницию и обувь армии США, палатки, старые бейсбольные перчатки и прочее.
В 1946 г. Рудольф вернулся из оккупации и они вновь стали производить обувь. Но учитывая недостаток сырья после войны, а также изоляцию Германии и санкции против нее, обувь производили из остатков обмундирования. В ход шло все. А наемные рабочие получали зарплату товаром, пряжей, дровами.
Разное мировоззрение братьев на развитие бизнеса привело к тому, что они разошлись. Рудольф забрал себе новую фабрику, а Адольф — старую. Они условились никогда не использовать символику «Дасслер». Адольф назвал свою компанию «Addas» а Рудольф «Rudo». Уже через несколько месяцев «Addas» превратилось в «Adidas», а «Rudo» в «Puma». Братья не разговаривали друг с другом до конца своих жизней, две их компании были яростными конкурентами.
В 1949 г. Адольф берет символику «Дасслер» две полоски и добавляет к ней третью, запатентовывает. Так появилась символика «Adidas».
С 1952 г. Компания начинает выпускать и другие виды товаров: сумок, спортивных костюмов, которые произвели фурор.
В 1954 г. На Чемпионате по футболу сборная Германии была одета в бутсы со съемными шипами (очередная инновация) и стала впервые Чемпионом мира.
Началась новая страница компании — она вышла за пределы своей страны. В Норвегии, Франции, в США началось производство их продукции.
К концу 70-х гг. компании принадлежали 24 фабрики в 17-ти странах.
В 1972 г. появляется символика «трилистник», что означает присутствие «Adidas» на трех мировых континентах.
А то, что все знаменательные события в жизни спорта сопровождались участием их товаров и рекламой и по сей день, говорить не приходится.
В 1978 г. Адольф покинул этот мир и руководство компанией перешло в руки его жены Катарины.
С этого момента началось самое тяжёлое время для компании. Появились серьёзные конкуренты «Reebok» и «Nike».
Оставшиеся наследники не справились с управлением фирмы и продали компанию за бесценок. В 1989 г. компанию приобретают французские инвесторы, которые реконструируют всю систему компании. Большую часть вложений они используют на маркетинг, а все производство переносят в Индонезию, Китай и Вьетнам в целях оптимизации процессов. Именно это спасло компанию и вернуло ее на мировой рынок. Мало того, в 2005 г. компания покупает 100% акций «Reebok».
Это поглощение позволило «Adidas» приблизиться к лидеру «Nike».
На сегодняшний день «Adidas» является крупнейшим спонсором спортивных команд и известных спортсменов во всем мире.
Несколько раз известный бренд мог просто исчезнуть и уйти в историю.
Адольф Дасслер всегда ставил коммерческий успех на второе место. А главным он считал свою неуемную любовь к спорту. Он был очень активным человеком. В 75 лет он играл в теннис и плавал в бассейне. До самых последних дней он руководил компанией.
Так, обычному пареньку сапожнику пришлось пройти тернистый путь и создать известный гигант в спортивной индустрии сегодняшних дней.